GUM i Moskva, mycket mer än ett lyxigt köpcentrum

GUM i Moskva är det mest kända köpcentret i Ryssland. Beläget vid Röda torget är det ett spektakulärt arkitektoniskt monument och ett måste att besöka. Här hittar du inte bara de finaste lyxbutikerna i staden, utan också restauranger med rimliga priser som erbjuder rysk mat, stormarknader, ett apotek, souvenirbutiker eller bankomater. Jag rekommenderar att du provar den legendariska GUM-glassen.

0. Moskvas GUM, inte bara lyxbutiker

Det första jag tänker på när jag hör GUM är glass – vanilj, choklad eller andra smaker – som serveras i en våffelstrut och som jag åt så många gånger under min barndom.

Detta minne dök upp nyligen och motiverade mig att skriva en artikel om Moskvas GUM, en av de mest förtjusande platserna i staden.

Det första att säga är att GUM eller ”Huvuduniversella butiken” (ГУМ på ryska) är ett köpcentrum beläget mitt på Röda torget och öppnade 1893.

I detta köpcentrum hittar du de finaste (och också de dyraste) lyxbutikerna och kommersiella varumärkena i staden. Paradoxalt nog ligger detta köpcentrum precis framför Lenins mausoleum.

Men tro inte att GUM bara är ett köpcentrum med exklusiva butiker där du kan köpa vad som helst; det är mycket mer än så:

• Det är ett monument av rysk arkitektur som ligger framför Kreml och som, som jag kommer att visa dig, är en del av Rysslands och Sovjetunionens historia.
• Det är en plats där det finns kulturella evenemang, konstutställningar eller fritidsaktiviteter som sommarens blomsterfestival eller skridskoåkning på isbanan som byggs på vintern.
• Det är en plats i hjärtat av Moskva där du kan äta bekvämt och till ett rimligt pris i en av dess restauranger i sovjetisk stil på tredje våningen.
• Det är en plats där du har bankomater om du behöver växla rubel till kontanter.
• Det är en plats där du kan köpa souvenirer, som de berömda matryoshkas.
• Det är en plats med en stormarknad där du kan köpa ryska gourmetprodukter som kaviar eller drycker som vodka.
• Det är en plats där du har ett apotek om du behöver köpa medicin.
• Det är en plats där du kan köpa ett ryskt förbetalt SIM-kort om du behöver ha en prisvärd internetanslutning.
• Det är en plats där du kan få den berömda GUM-glassen vid en av kioskerna på bottenvåningen till ett rimligt pris.
• Det är en plats där du har toaletter, inklusive de historiska betaltoaletterna på GUM.
• Det är en plats med officiella biljettkontor för Bolsjojteatern för att köpa biljetter till opera eller balett.
• Det är en plats där du kan söka skydd från värmen, kylan eller regnet.

Sammanfattningsvis är det en mycket vacker och mycket användbar plats som inte bara har dyra butiker. Tvärtom, du kan köpa produkter eller äta på restauranger till mycket överkomliga priser, med tanke på att du är mitt i centrala Moskva. Självklart är inträdet till köpcentret gratis.

1. Lite om GUM:s historia

Byggnaden för Övre handelsraderna (det ursprungliga namnet på dessa varuhus) byggdes mellan 1890 och 1893 under överinseende av arkitekten Alexander Pomerantsev och ingenjören Vladimir Shukhov.

Projektet inspirerades av de täckta passagerna eller shoppinggatorna som uppfanns i början av 1800-talet i Paris efter Napoleonkrigen, och som inspirerades av de kommersiella basarerna i de arabiska länderna.

GUM öppnades officiellt den 2 december 1893 och blev vid den tiden Europas största köpcentrum och symbolen för det nya Moskva.

Det köpcentrum som kommer närmast GUM är Galleria Vittorio Emanuele II i Milano som går tillbaka till 1877. Även om GUM inte är lika stort som Milanos köpcentrum, har det butiker på 3 nivåer som är förbundna med broar.

Med revolutionen 1917 nationaliserades GUM, handeln avskaffades och kontoren för olika institutioner inom den sovjetiska regeringen installerades.

På 1930-talet, i den första passagen av GUM, fanns Lavrentij Berias kontor, chefen för säkerhetstjänsten under Stalin-eran. En butik öppnades också där varor som beslagtagits från ”folkets fiender” såldes.

Stalin försökte jämna byggnaden med marken mer än en gång. 1947 föreslog han att riva den för att resa ett monument till segern i andra världskriget, med en enorm rotunda med gradängsittplatser runt om.

Efter Stalins död renoverades GUM och öppnades för allmänheten den 24 december 1953. Lavrentij Beria hade mördats bara dagen innan.

Senare fanns det också försök att riva det, som 1972 när kommunistpartiets andre sekreterare, Mikhail Suslov, hävdade att en marknad inte borde ligga bredvid Lenins mausoleum.

Sanningen är att sedan dess öppning under tsarernas kejserliga era har åren, olika kommunistiska regeringar, kalla kriget, perestrojkan eller coronaviruset passerat, men GUM Shopping Mall står kvar i centrum av Ryssland i sin egen rätt och som en världsberömd attraktion. Det är en av de mest igenkännliga symbolerna för huvudstaden på praktiskt taget samma nivå som Kreml eller Bolsjojteatern.

2. GUM:s spektakulära arkitektur

GUM:s arkitektur är verkligen imponerande. Det har en 242 meter lång fasad längs östra sidan av Röda torget.

Byggnaden har element av medeltida rysk arkitektur och en stil som liknar Londons stora tågstationer från 1800-talet. Sanningen är att när man ser det utifrån ser det inte ut som ett köpcentrum.

Det har ett glastak som fungerar som ett takfönster och kan stå emot snöansamling.

GUM består av 3 passager eller shoppinggator på 3 nivåer som är förbundna med gångbroar. Här är en karta med platsen för alla butiker, restauranger och tjänster som erbjuds av GUM.

I mitten av shoppingpassagerna, på bottenvåningen, finns den berömda GUM-fontänen, återöppnad 2007. Det är en av de mest besökta platserna i Moskva och sägs bli fotograferad var tredje sekund av en besökare. Denna fontän dekoreras ständigt om.

I källaren på GUM hittar du också de historiska GUM-toaletterna, som nyligen restaurerades med respekt för deras ursprungliga design. I dessa toaletter, efter att ha betalat (150 rubel), kan du fräscha upp dig, duscha, borsta tänderna, sminka dig, raka dig samt köpa alla tillbehör du behöver.

Du har också rum för barnomsorg eller tjänster anpassade för funktionshindrade.

I GUM finns också en legendarisk biograf som har bevarat sin historiska arkitektur. Den ligger på tredje våningen och har 3 salar: en stor med 70 platser, en barnsal med 20 platser och en VIP-sal med rymliga sammetssoffor, en kapacitet på 16 personer och en bar.

GUM-biografen är inte beroende av något distributionsnätverk och visar premiärer men också klassiska sovjetiska och utländska filmer. Barn kan titta på tecknade filmer.

På bottenvåningen finns också den historiska GUM-demonstrationshallen för evenemang, konserter, utställningar, bröllop eller presskonferenser.

På natten har GUM en färgglad nattbelysning som kanske krockar något med belysningen på Röda torget.

Slutligen, för att beundra arkitekturen av denna byggnad, rekommenderar jag att se den inte bara framifrån från Röda torget, utan också genom att ta en promenad längs den Nikolskaya gågatan, som går runt GUM från Kazankatedralen. Denna gata kantas av andra vackra byggnader och många butiker och restauranger. På natten har den vacker belysning. Denna gata slutar vid Lubyankatorget, där högkvarteret för säkerhetstjänsten tidigare låg.

3. GUM-festivaler

Förutom butikerna och restaurangerna, som jag kommer att berätta om nedan, har GUM blivit en plats för kulturella evenemang: utställningar av talangfulla designers, konst- eller fotoutställningar eller säsongsfiranden.

På sommaren finns det en blomsterfestival där GUM förvandlas till en färgglad trädgård.

På vintern sätter GUM upp en stor skridskobana mitt på Röda torget och det finns också en julgransutställning.

4. Vad man kan köpa på GUM: inte bara lyxmode och smycken

GUM har mer än 200 butiker, mer än 2,000 anställda arbetar där, och uppskattningsvis 60,000 kunder besöker det dagligen.

Inträdet är gratis. Även om du inte köper något är det mycket värt att gå längs dess gallerior och beundra dess arkitektur.

I detta köpcentrum kan du köpa praktiskt taget vad som helst: modekläder, skor, accessoarer, klockor och smycken, kosmetika och parfymer, mat, böcker och hushållsartiklar, souvenirer, medicin, resväskor, ett SIM-kort…

• Lista över butiker: https://gumrussia.com/shops/

Du kan också få ditt lojalitetskort för att få rabatter i andra butiker. Du kan få Maroon Card när du gör ett köp.

Lyxkläder, mode och smyckesbutiker

GUM:s mest igenkännliga affärssida är dess världsberömda varumärkesbutiker.

Några av de lyxbutiker som finns i detta köpcentrum är Burberry, Cartier, Dior, Emporio Armani, Gucci, Hermes, Louis Vuitton, Max Mara, Moschino, Omega, Piaget, Prada, Salvatore Ferragamo, Tiffany & Co, etc.

Om pengar inte är ett problem för dig, kommer du att ha roligt i detta köpcentrum. Självklart, glöm inte att öka din kreditkortslimit.

Gastronome No. 1, GUM:s sovjetiska stormarknad

Beläget på bottenvåningen, Gastronome No. 1  är GUM:s enda livsmedelsbutik. Självklart säljer den delikatessprodukter, och dess marmordiskar och skyltfönster med utsikt över Röda torget liknar den berömda sovjetiska butiken som öppnades i GUM från 1953 till 1990.

I denna stormarknad där kvaliteten är hög men priserna också är högre, kan du hitta många av de produkter som var populära under sovjettiden:

• Du kan prova de olika sorterna av svart eller röd kaviar innan du köper den.
• Levande Kamchatka-krabbor, färska ostron eller räkor
• Färska frukter och grönsaker som Antonovka-äpplen eller Baku-gurkor.
• Korvar och kallskuret som Tambov-skinka, Doctorskaya-bologna eller Molochnye och Doctorskye-korvar.
• Nybakade kakor och de mest kända godisarna från sovjettiden.
• Flera varianter av choklad från Schweiz, Frankrike, Belgien, Tyskland eller andra länder.
• Ett stort sortiment av kinesiskt, indiskt eller sri lankesiskt te.
• Stort utbud av vodka eller viner från hela världen

Naslediye, den ryska hantverks- och souvenirbutiken

I GUM Naslediye Shop kan du köpa ryska hantverk som de berömda matryoshkas, påskägg, bärnstenssmycken, verk av Gzhel- och Khokhloma-konstnärer, samovarer, Fabergéägg och en lång lista över andra produkter.

MegaFon, en av de ledande ryska mobiloperatörerna

I MegaFon Store, belägen på tredje våningen, kan du köpa ett SIM-kort för att ansluta till internet till ett mycket överkomligt pris. Megafon är en av de tre största ryska telefonitjänstleverantörerna med eget nätverk över hela Ryssland.

Bankomater

På bottenvåningen av GUM Mall har du två bankomater från de största bankerna i landet: Alfa-Bank och Sberbank, där du kan växla rubel till kontanter.

Hur som helst, för att göra inköp i köpcentret rekommenderar jag att betala med ditt Visa eller MasterCard som vanligtvis tillämpar en bra växelkurs.

GUM Apoteket

På tredje våningen har du det vintage-stil GUM Apoteket där du kan köpa de mediciner du kan behöva men kanske inte har tagit med till Ryssland.

Biljettkontor för Bolsjojteatern

På bottenvåningen av GUM har du också några officiella biljettkontor för Bolsjojteatern där du kan köpa biljetter till opera eller balett.

5. Vad man kan äta på GUM: Sovjetiska restauranger, lyxrestauranger och GUM

Det finns för närvarande 9 olika restauranger och kaféer  på GUM, där du kan äta frukost eller lunch eller bara ta en kaffe.

Stovalaya No 57

Stovalaya No. 57 Kantinen på översta våningen av GUM tar dig på en gastronomisk resa genom Sovjetunionen. Här kan du prova den berömda ryska (eller Olivier) salladen, Borsjtj-soppan, Pelmeni eller bakverk från sovjettiden. Från dess utomhusterrass kan du njuta av en vacker panoramautsikt över GUM.

Stovalaya betyder soppkök, en utbredd funktion under sovjettiden.

Priserna är ganska billiga, men tänk också på att det är självbetjäning, där du måste stå i kö, samla din mat på en bricka och sedan lämna ditt bord rent. Det är inte en turistrestaurang. Du hittar inte designermat eller stora portioner heller.

Servern kan rynka pannan åt dig om du tar lång tid att läsa buffémenyerna och inte väljer snabbt.

Festivalnoye Café

Ett annat lika billigt alternativ på samma våning är Festivalnoye Café som hyllar Festivalen för ungdomar och studenter som hölls i Moskva 1957, som samlade 34,000 personer från 131 länder. Teckningar och slogans på olika språk som är uppsatta på väggarna påminner om detta evenemang.

Här kan du äta pizza eller hamburgare till ett ganska överkomligt pris. Självklart, precis som den tidigare restaurangen är det snabbmat med självbetjäning. Serverna är inte mycket roligare heller.

Beluga Caviar Bar

Om du letar efter något bättre kan du unna dig att äta på Beluga Caviar Bar, där de specialiserar sig på kaviar och vodka, men där du också kan prova utsökta rätter från det ryska köket. Den ligger på bottenvåningen.

Turister brukar gå in här för att prova kaviar och rysk vodka (15 gram laxkaviar och en shot vodka kan kosta runt 700 rubel). Ganska dyr restaurang; kom ihåg att du är på Röda torget.

Bosco Fresh Bar

En annan bra restaurang är Bosco Café på bottenvåningen av GUM och med en terrass bredvid Röda torget. Italienskt och ryskt kök. Här hittar du designermat och utmärkt bakverk. Du har också Bosco Mishka Bar, en del av samma grupp.

GUM glass

Och det finns inget bättre sätt att avsluta denna artikel än att prata om den legendariska GUM-glassen. Den kostar 100 rubel och säljs vid kiosker på bottenvåningen bredvid fontänen i köpcentret. Ibland kan det bildas långa köer för att köpa den eftersom det är en mycket populär glass.

En kula choklad, vanilj, grädde, crème brûlée eller annan smak serveras i en våffelstrut, precis som det var för mer än 120 år sedan när det öppnade sina dörrar. Glöm inte att prova den 🙂

Och det var allt för denna rundtur i Moskvas GUM som, jag försäkrar dig, kommer att överraska dig. Tack så mycket för att du läste mig.